La cultura del consumo è diventata parte integrante del mondo dell’infanzia, dell’adolescenza e di tutto il mondo giovanile in generale.

I bambini e gli adolescenti in questo contesto si costituiscono come il target  principale di molte aziende nazionali e multinazionali nel settore dell’intrattenimento, della moda, dell’alimentazione.

Un crescente interesse ed una crescente bibliografia internazionale sulle tematiche del consumo e il mondo giovanile inducono a riflettere su quelle che possono essere le conseguenze di un marketing sempre più aggressivo e pervasivo.  Il consumo è diventato un valore fondamentale nella vita dei giovani e la pubblicità e il marketing non influenzano solo le scelte di acquisto ma anche i loro atteggiamenti e i loro comportamenti.

Diversi studi a livello europeo evidenziano già alcune problematiche correlate all’influenza di messaggi di marketing sui comportamenti messi in atto dagli adolescenti, quali il crescente tasso di obesità e disordini alimentari, una sessualità sempre più precocemente esibita, un tasso di violenza crescente, un calo nelle capacità critiche e creative dei ragazzi, ansia e malessere.

In Italia, sembra che in relazione a queste problematiche vi sia dal parte del pubblico e delle istituzioni,  una sorta di atteggiamento passivo e di accettazione rassegnata alla pervasività del mercato.

Defence for Children International crede sia urgente attivarsi per comprendere quale sia il rapporto dei giovani con il mercato ed il consumo, e domandarsi se alla crescente presenza di bambini e adolescenti all’interno del mercato in qualità di consumatori, corrisponda effettivamente un aumento delle loro capacità nel gestire le sfide e le opportunità che il mercato propone.

Obiettivo generale del programma di Defence for Children Italia è di contribuire a proteggere il diritto dei bambini a una comunicazione pubblicitaria corretta e non invasiva in linea con le norme nazionali e la CRC attraverso l’educazione al consumo consapevole e ad un approccio critico ai media e ai  messaggi di pubblicitari a loro rivolti.

Per questo fine Defence for Children Italia intende:

• condurre attività di ricerca tra le giovani generazioni italiane per capire l’entità del fenomeno e la percezione cognitiva ed emotiva della pubblicità
• promuovere tra i ragazzi un approccio consapevole ai media e in particolare ai messaggi pubblicitari a loro rivolti
• sensibilizzare famiglie, insegnanti ed educatori
• stimolare un dibattito nella società civile sull'influenza del marketing nelle scelte e nei comportamenti giovanili